Ученые доказали: фото котиков снижают агрессию в социальных сетях

Исследователи из Университета Конкордия (Канада) обнаружили неожиданный способ борьбы с токсичностью в интернете. Согласно опубликованному в Journal of Consumer Research исследованию, публикация фотографий и видео с милыми животными создает особый «цифровой эмоциональный контакт», смягчающий атмосферу в соцсетях.

Наблюдения показали, что изображения котят, щенков и других очаровательных животных вызывают у пользователей чувство умиления, вытесняя агрессию и негатив. Ученые даже ввели специальный термин — digital pebbling (по аналогии с пингвинами, которые дарят друг другу камешки в знак привязанности). В цифровом пространстве это проявляется через обмен мемами с животными, использование тематических хэштегов и подписей.



Как отмечают авторы исследования, подобный контент сначала распространяется в узких кругах, но часто становится вирусным, теряя первоначальный контекст, но сохраняя эмоциональную ценность. Интересно, что реклама от имени аккаунтов питомцев воспринимается пользователями как более искренняя по сравнению с традиционными постами блогеров.

Дополнительным преимуществом такого контента оказалось его образовательное воздействие. Например, эксперимент в филиппинских школах показал, что ученики лучше усваивали материал по биологии, когда обучение сопровождалось мемами с животными. Эти данные подтверждают, что милые образы не только улучшают атмосферу в сети, но и могут быть полезны в других сферах жизни.